Comment expliquer l’essor de Jysk, le nouvel Ikea danois qui s’implante partout en France?

Jysk est une enseigne danoise d’ameublement, concurrente d’Ikea bien que différente sur plusieurs points. Implantée dans 74 communes de France, elle cible les petites et moyennes agglomérations. Comment expliquer son succès? Décryptage.